La verdad sobre la publicidad

Documental español donde muestra los trucos de la publicidad para atrapar a los consumidores, disfrutenlo y lo mas importante generen su juicio a partir de ello. 

Entrevista a Rafael Paredes, Director General de Relaciones Públicas VIP

25 de Noviembre 2008

Palabras de Rafael Paredes

Entrevista hecha por Armando C. García Estevez estudiante de Comunicación Social

Estamos hoy en una entrevista con Rafael Paredes Director General de Relaciones Públicas VIP

¿Por que relaciones públicas VIP?

VIP surge de la conjugación de los principales socios, Vaca y Paredes, en lugar de "Y" pusimos "i" latina, para simbolizar el servicio de clase VIP (Very important people) que ofrecemos a nuestros clientes.

¿A que le apuestas a publicidad o a las Relaciones Públicas?

En las Relaciones Públicas y la publicidad, hay una relación estrecha de complementación, son dos cosas muy importantes para el marketing, desde mi punto de vista las RP (Relaciones públicas) es la estrategia, la agencia de publicidad da la visibilidad a nuestra empresa, la publicidad es mi forma de comunicarme y las RP son mi multiplicador de percepciones, estás te permiten más estrategia inteligente, la publicidad nos permite exposición

¿Que mas ofrece relaciones públicas VIP?

Comunicación integral, organización de conferencias, reuniones con lideres de opinión, entrevistas uno a uno, lobbing (capacidad para lograr cambio especifico), tratamos de llegar a nuestro target creando acciones dirigidas a ellos, en alguna ocasión hicimos un concurso de chefs, un concurso de pintura infantil, concursos de música. Hemos tenido eventos con laboratorios donde es mas difícil promocionar los productos, sobre todo los que son de prescripción tenemos que llegar a través de eventos muy bien pensados

¿Que postura tienes hacia los nuevos profesionistas de RP y Comunicación Social?

Tienen una gran oportunidad, la cual es la tecnología, misma que hace veinte años yo no contaba, creo que si los jovenes utilizan la tecnología al máximo tendrán éxito, por ejemplo Obama y su campaña de Facebook le dio el triunfo con los jóvenes.

¿Cuales han sido las áreas de ventajas o debilidades de su agencia?

Nos constituimos como empresa de sociedad anónima de capital variable, eso nos da una infraestructura, esta capitalizada, estructura humana de capital de trabajo, esa es una gran ventaja

Hace un par de años no teníamos relaciones con empresas de Estados Unidos ni con Sudamérica, en este momento estoy asociado con una Agencia de RP en Miami que se llama Revuelta y Asociados, otra agencia de RP que se llama Meer en Argentina, nos apoyamos en integrar el negocio de nuestros clientes de una forma global.

Principal fortaleza de VIP “Soluciones estratégicas en comunicación” siempre estamos cerca del cliente, siempre veras al director general en mi caso llevo muy de cerca la relación con mis clientes, ya que en la mayoría de los casos, los directores de área son los que llevan este tipo de relación o en dado caso ejecutivos de venta, eso nos hace estar muy por encima de los demás, profesionales listos para solucionar problemas y crisis.

¿Han tenido problemas con nuevos empleados en su agencia?

Siempre he procurado que los nuevos elementos crezcan profesionalmente, pero algo muy importante es la lealtad, en alguna ocasión un nuevo elemento se porto desleal queriendo ganar un cliente, el mismo que era mi amigo, pero eso es inevitable, siempre habrá personas con fines opacos, pero de igual forma hay un equipo de trabajo valiosísimo en RPVIP

¿RPVIP Innova o aplica conceptos estándares?

La estrategia en sí nos hace innovar, crear, desarrollar nuevos productos de acuerdo a nuestro cliente, no es lo mismo un plan de relaciones públicas para un laboratorio, que para un parque turístico, tenemos que innovar constantemente.

¿Tienes Recomendaciones a nuevos profesionistas en el campo de las RP?

Apóyense en la tecnología en sus proyectos de trabajo

Lean de todo, el mundo de las RP es tan universal que el día de hoy trabajaras para un laboratorio de medicamentos para disfunción eréctil, mañana estarás trabajando con una empresa que se encarga de fabricar satélites, te estoy hablando de mi vida, y después vas a trabajar con un parque que esta en la Riviera Maya, luego vas a trabajar con una ciudad de Canadá, ya después terminas promocionando un hotel en Cuba, por esto tienes que leer de todo. Es importante la tecnología, es bueno ser desinhibidos, moderados pero decididos, es lo que tú estas haciendo, deben de preguntar, cuestionar, los jovenes que aún estén estudiando tienen profesores que deben destrozar con preguntas, yo me di cuenta en mis últimos años de formación, en la maestría, me percate de eso, de verdad algunas veces los profesores tardaban más en contestar mis preguntas que en exponer sus temas, mi meta fue siempre absorber su experiencia, eso se los recomiendo, acérquense a especialistas en el tema, pregunten una y otra vez. Hay que amar la profesión, amarla con todo lo que venga lo bueno y lo malo.

¿Cual es el mecanismo de captación de nuevos empleados en su agencia?

Algo que tenemos es, estamos cerca del cliente, una de nuestras premisas es que somos muy flexibles a la hora de trabajar, más cuando hablamos de creatividad e innovación, muchas veces esta situación de estrategia obliga a crecer dependiendo del cliente, dependiendo de las estrategias, dependiendo del programa, podemos crecer y es en ese momento cuando nos acercamos a las universidades y ofrecemos convocatorias, en algunas ocasiones las mismas agencias de relaciones publicas con las que tenemos contacto en México, nos reunimos para lograr un intercambio de personal para lograr nuestros objetivos

¿Considera a la UDEC (Universidad de la comunicación) para futuros planes en su agencia?

La UDEC apareció para mi como una agradable sorpresa, el próximo año convocaré a la universidad para que estudiantes se integren a proyectos con RPVIP

¿Desde el punto de vista practico que filtros hacen para capturar nuevos profesionistas?

Ya desde el punto de vista practico hacemos una entrevista con la directora de atención a medios que es la Vicepresidenta Elizabeth Vaca, ella se encarga de hacer el primer filtro, yo de tomar la decisión, también se entrevistan con la gente de cuentas para ver si hay aptitud, pero mas importante que eso, yo creo en la actitud, si hay actitud ganas muchísimo terreno, que es lo que necesitamos para nuestros clientes VIP es actitud, la aptitud se puede ir ganando.

¿Tienes algún programa de Servicio social para estudiantes profesionistas?

En este momento no, se que hay un programa de servicio social con la SEP, el próximo año lo vamos a incluir, trabajo con clientes que desarrollan esta actividad, como es la comisión de turismo canadiense donde hay becarios, en Xcaret y Xelha en donde también hay becarios, pero si me convence, es atractivo crear este apartado de servicio social.

¿Cual han sido sus canales de comunicación para generar clientes, para estar presente en el medio?

Curiosamente RPVIP para vender Relaciones publicas se deben hacer RP, hacemos presentaciones, conseguimos entrevistas, generamos estrategias de comunicación entre otras, vaya las RP que hacemos con nuestros clientes nos contactan con otros clientes, por ejemplo Xcaret, nosotros comenzamos a trabajar con Xelha que es el hermanito pequeño de Xcaret, de trabajar con Xelha y debido al trabajo nos dieron otra cuenta que es Vía Delphi la empresa que administra los delfines, de haber echo bien el trabajo nos dieron la joya mayor que es Xcaret y los demás ahora son complementarios, cuando al principio fue de otra manera.

En Canadá empezamos trabajando con la comisión canadiense de turismo haciendo pequeños análisis de monitoreo ahora somos la agencia de la comisión canadiense de turismo, somos la agencia de la Ciudad de Toronto en México, esa es la idea, ir acercándonos mas y mas con los clientes.

También los periodistas nos orientan, el medio detecta la falta de estrategia en algunas empresas, mismos que nos aconsejan ir a ofrecer nuestros servicios, nuestros medios de comunicación no son masivos ya que los costos y contratos son a un año.

¿Tienen planes para aplicar RP en empresas pequeñas o medianas?

Si, el próximo año entra un proyecto de capacitación a las PYMES (pequeñas y medianas empresas) para darles asesoramiento de cómo desplazar sus productos y servicios, esta época es de oportunidades, creo que les podemos ayudar a vender sus servicios, a que contraten mas gente, que crezcan, RPVIP se beneficia proporcionando servicios de calidad así generando empleo para quien mas lo necesita, también desarrollar canales a escalas medianas pero con la misma premisa de desarrollo de estrategias de comunicación y difusión.

¿Algo mas que nos pueda decir sobre RPVIP?

VIP tiene como propósito servir a las empresas de todas la índoles que tengan necesidad de exposición en medios para cumplir sus objetivos amoldándonos a presupuesto flexibles que les permita crecer y presentarse a la opinión publica con los mensajes claros que quieran desarrollar, si algo mas necesitas mi correo rparedes@viprp.com con mucho gusto los vamos atender

Rafael Paredes muchas gracias por tu tiempo y dedicación

Muchas gracias y espero sea productiva esta entrevista, y sobre todo que le ayude a la gente que esta terminando la carrera que se va encontrar haya afuera con una gran oportunidad de trabajar y de poner en practica todo lo que han aprendido

Que es un wiki?

Son paginas de acceso electronico, en donde varias personas, miembros de un grupo pueden postear información sobre un tema o varios, el wiki tiene la ventaja y la peculiaridad que puede ser modificado por cualquier usuario del grupo, de esta forma aporta información que la otra persona no tenía, asi mismo es una herramienta múltiple que nos permite actualizar información de manera muy sencilla y llegar a varias personas que les interese el tema.

El wiki sustituira al mail?

Creo que las dos aplicaciones son útiles, con distintos objetivos y pueden complementarse.

Un ejemplo es cuando tienes que ponerte de acuerdo con algún compañero de clase para hacer una exposición, lo mas común es hacerlo vía mail, así comparten info y logran complementar el contenido de su presentación,  la limitante es que las dos personas manejan distintos horarios para checar su bandeja de entrada, asi el wiki sirve para postear el contenido e irlo complementando, entre las dos personas, es importante poner hora limite para no rebasar el tiempo estimado de la fecha de presentación. Al final se lograra un trabajo mejor vinculado.

Aquí les dejo un vídeo completamente en español que explica este fenómeno: 

Entorno humano y Realidad Virtual

La Realidad Virtual también formara parte de nuestra vida cotidiana, en el futuro estas tecnologías serán aplicaciones mas frecuentes en nuestra vida diaria. Posiblemente asistamos a escenarios virtuales esperando un servicio. ¿Te imaginas ir a un súper mercado virtual? El espacio físico no sería necesario y recorrerías los pasillos de la tienda eligiendo tus artículos de consumo para depositarlos en un carrito virtual. Todo esto sin salir de tu hogar mediante plataformas de computo con usos sin limite.

Sin embargo también afectara nuestros mecanismos de convivencia ya que las actividades que realizamos con tintes sociales (que se hacen en grupo) serán limitadas por la individualidad de la Realidad virtual y los encuentros virtuales serán mediante personajes, un símil electrónico representando la presencia física del individuo

Aquí está un vídeo que explica muy bien lo que es la Realidad Virtual:

La revolución de los medios 2

Como he escrito en otros renglones de este Blog las nuevas tecnologias afectan nuestros mecanismos de convivencia y como llevamos nuestro trabajo, nuestra vida personal, nuestra actividad de relacionarnos con otras personas esta conectado a la web.

Aqui le dejo otro video sobre esquemas futuros de los espacios mutimedia y esquemas de la comunicación.

Algunos especialistas preveen resultados alarmantes, veanlo y juzgen por si mismos

Algo más sobre la interacción Social

En la actualidad estamos acostumbrados a las imagenes en movimiento, los mensajes y la comunicación se desarrollan en función de menos texto más información audiovisual para que la codificación sea sencilla y automática.

Estamos en la era del HomoVidens, el hombre visual sustituye al hombre pensante, los significados cambian respecto a los procesos multimedia de producción.

Nuestra vida social se rige por esos sistemas de comunicación, estamos acostumbrados a ver el televisor "X" numero de horas, sin embargo no se le dedica el mismo tiempo a la lectura.

Los sistemas multimedia también pueden educar en pro de la información académica, sin embargo la mayoría de los contenidos producidos son con fines informativos, de entretenimiento y óseo. El material documental solo se muestra en una esfera pequeña por medio de canales de paga.

Sociolingüística de los medios electronicos

Virtualidad de Internet

El internet no es un espacio físico, pero al contrario de eso es un espacio virtual en el cuál la gente (avatars) firmas electrónicas con o sin personajes se reúnen para interactuar.

Los espacios temporales aunque diferidos de una a otra persona son acortados por el mecanismo web, ya no es necesario encontrarse en el mismo lugar para conversar, los medios de convivencia cambian, hay ciertas limitantes geográficas temporales, el internet es una herramienta global.

Ahora cualquier persona puede publicar información multimedia, es una herramienta de uso publico y libre, las famosos blogs (paginas gratuitas). El termino postear infiere el hecho de publicar conenidos academicos, de gustos personales, o temas de actualidad.

En cierto sentido la plataforma internet regula a la sociedad, y está incorporada en nuestra vida rutinaria, en la web podemos encontrar toda la información que deseemos los limites de está solo terminan en nuestra imaginación.

Revolución de los Medios

La evolución de los medios de comunicación han ido en progreso constante, la televisión es exclusiva de cadenas monopolicas, pero con la web cualquiera puede producir un video y publicarlo, de está forma puede ser visto por miles de personas en todo el mundo.

La radio como se pensaba antes, ahora es vía internet, así se evita cualquier tipo de interferencia aerovea. Los materiales multimedia en la era global son desarrollados por cualquiera. En un futuro se pronostica que todos los contenidos mass media serán por la super carretera de información (internet de banda ancha).

Aqui les dejo un video que habla de todas estás revoluciones, es muy interesante, Creo les gustará